Retorikk!

Hopp & sprett om retorikk - rødder i det seinere:

Leser Kjeldsens Retorikk-kapitler, noen av kapitlene fra doktoravhandlingen hans er på pensum. Lærer masse! I bunn og grunn handler det jo om kommunikasjon og formidling, det er tankevekkende at teorier som ble utformet og skrevet ned et par hundre år før år 0 kan brukes i dag i analyse av reklame! Eller valgplakater for politiske partier!

Retorikk er hensiktsbestemt og virkningsfull kommunikasjon.

Liker å få plassert ting en veit inn i begreper og sammenhenger, som intensjonalitet, eller som snever og bred persuasio. Den smale - det vi vanligvis forbinder med retorikk, tale, tekst eller visuelle midler som skal overbevise en tilhører som i utgangspunktet ikke er overbevist - effektiv overtalelse, og resultatet (hvorvidt noen ble overtalt) viser om det er en god eller dårlig retor!

Kjeldsen sier at vi kan
"Skjelne mellom forskjellige former for retorikk ut fra forholdet mellom avsender og mottaker og graden av deres uenighet, divergens eller opposisjon i forhold til det pågående emne eller til framstillingen av det" (min overs. fra dansk)

Den nye retorikken har altså utgangspunkt i antikkens, men videreutvikler den i forhold til det samfunnet vi har i dag. Og bruker den til å forske på kommunikasjon og bildebruk osv.

Han snakker om to hoedtyper retorikk: den sentrale og perifere rute. I den sentrale rute innvolveres mottakerens aktive og bevisste valg, mens i den perifere er ikke mottakeren aktivt engasjert, men påvirkes likevel (f.eks. reklame).

Mer om detta kommer!